长城汽车用长达26年的摸索与实践,走出了一条别样的全球化发展道路。从1997年简单的产品贸易出海,到如今在海外深度布局全产业链,聚焦“一个长城”(ONE GWM)并践行“生态出海”,长城汽车在海外向上发展、收获颇丰,于今年8月实现了海外月销首破3万辆的创举。这是长城汽车坚持长期主义战略在经营层面的缩影,一张GWM海外蓝图正在绘制。
聚焦“一个长城”
长城汽车进入海外高质量发展第四阶段
长城汽车是第一批走出国门的中国汽车企业,发展至今经历了起步、快速发展、战略升级三个重要阶段。在长期主义战略的引导下,长城汽车正在走进海外高质量发展的全新阶段——一个长城时代。
2022年末,长城汽车正式公布“ONE GWM”全球行动纲领,打造以GWM母品牌统领品类的聚合渠道,合力实现品牌向上。此阶段,长城汽车在海外的本土化运营将更加注重“质”的提升,深化“生态出海”内涵,打造品牌优势。
早在1997年,长城皮卡出口中东,拉开了长城汽车出海战略起步阶段的序幕,在此后7年,长城汽车在中国皮卡、SUV细分市场累计出口量第一;2005年,长城汽车开始发展海外KD组装业务,“生态出海”战略雏形渐始,期间,哈弗品牌销往意大利创造了中国品牌批量出口欧盟的记录,这是长城汽车进军高势能市场的初尝试;2014年,以长城汽车在欧亚市场图拉工厂奠基为节点,正式进入战略升级阶段,后续快速在泰国投建罗勇工厂,巴西投建伊拉塞马波利斯工厂……长城汽车研、产、销的全球化发展大格局迎来大爆发。
从叩开海外市场,到销售业绩不断突破,再到重资产布局,一直到现在的全产业链布局和聚集一个长城,“长期主义”贯穿其中,长城汽车用26年走出了一条高质量出海之路。
高价值技术和产品
打造海外高质量发展差异化路径
在一个长城时代,长城汽车坚持“智能新能源”这一内核,智能新能源技术和产品成为了推动长城汽车加速出海的关键因素。
长城汽车五大品牌现已全部实现出海,哈弗H6新能源、坦克500新能源、欧拉好猫、魏牌摩卡PHEV等高价值智能新能源产品,正在加速向海外市场投放。Hi4、Hi4-T、自动驾驶、智能座舱等先进的新能源、智能化技术也将源源不断为长城汽车的全球化车型做技术背书,为全球用户打造高价值出行体验。
长城汽车通过智能新能源产品实现对高势能汽车市场的突破。长城汽车屡次登陆巴黎车展、慕尼黑车展、挪威电动车大会,受到海外市场关注,并获得德国颁发的UN R155车辆网络安全管理体系符合性证书,向海外高势能市场合规迈出重要一步。
智能新能源产品的高价值,也赢得海外用户信赖。2023年,魏牌摩卡PHEV(Coffee 01),欧拉好猫荣获Euro NCAP 2022年最佳车型。这些高价值的全球明星产品,正在影响全球用户对安全、智能、新能源的产品定义,甚至颠覆了欧洲用户对中国汽车品牌和传统豪华品牌的一贯认知。
长城汽车在海外市场布局的产品越来越高端、布局的市场也越来越具有挑战性、面对的用户也有更高的用车需求,长城汽车在海外的“话语权”就是向上发展、“高质量”出海。
坚守长期主义
长城汽车海外发展坚持全产业链生态布局
“生态出海”是长城汽车海外发展的独有模式。长城汽车通过海外工厂的投建,将生产、研发带出去,并完善当地人才培养和积累,形成了海外全生态、全产业链的全面建设。
通过“生态出海”模式,长城汽车的品牌形象正在扎根海外,品牌“软实力”的输出正在形成对全球市场潜移默化的国际影响。2023年,长城汽车荣登2023 BrandZ中国全球化品牌第20名,并成为 2023金砖国家峰会官方用车和媒体峰会用车,在跨界活动中展现了GWM优秀的品牌号召力。
过去26年,长城汽车走过了多个重要的历史性发展阶段,始终坚守长期主义。在海外业绩取得突破、海外发展进入新阶段的节点,长城汽车将继续坚定信念,让长期主义在实际的经营中体现出来,擦亮GWM品牌形象,也为中国汽车产业的国际化发展做出积极贡献。